Yazar: Çağatan Taşkın, Ömer Akat

Yayınevi: Alfa Aktüel Yayınları

Tür: İnceleme-Araştırma

Sayfa sayısı: 156

Kapak türü: karton

Kağıt türü: 2. Hamur

Dil: Türkçe

Baskı: 2014

Barkod: 9789752532144

• Markalamada temel tanım ve kavramlar
• Markalamanın gelişimi
• Marka ile ilişkili bazı temel kavramlar
• Markalama kapsamında yer alan diğer önemli konular
• Ürün farklılaştırma ve markalama
• Ürün ve marka
• Markaların sınıflandırılması
• Marka isminin belirlenmesi
• Markanın işlevleri
• Markalama stratejileri
• Marka yerleştirme stratejileri
• Marka kimliği ve ilgili markalama unsurları
• Marka iletimi
• Marka değeri
• Tüketici marka değerinin boyutları
• Marka imajı ve marka kişiliği ilişkisi
• İşletme markası stratejisi
• Marka konumlandırma
• Markanın sosyal işlevi
• İşletme stratejileri
• Yatay ve dikey marka yayma stratejileri
• Marka eşgüdümü ve denetimi
• Pazarlama stratejileri
• Marka eşgüdümü ve denetimi
• Pazarlama stratejilerinin sınıflanmada farklı bir bakış
• Popüler kültür ve marka ilişkisi